今年，永州火了。 線上線下關(guān)注的熱度持續(xù)升溫—— 全省市、縣級廣播電視媒體融合發(fā)展專題培訓(xùn)班，集體到永州市考察調(diào)研市級媒體深度融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法。 永州聯(lián)合央視《焦點(diǎn)訪談》、湖南廣電新聞中心推出的《普利橋種糧記》第四季熱播，總點(diǎn)擊量達(dá)10億人次。 2022年12月26日，永州市融媒體中心掛牌成立。通訊員攝 原創(chuàng)理論欄目《理響永州》推出節(jié)目90期，全網(wǎng)總瀏覽量超7億人次，其經(jīng)驗(yàn)做法入選2023年度全國宣傳思想文化工作創(chuàng)新案例，欄目組榮獲“全國基層理論宣講先進(jìn)集體”，是近年永州宣傳思想文化工作獲得的最高榮譽(yù)。 本土原創(chuàng)歌曲《走，去永州》總點(diǎn)擊量超50億人次。 “永州陸港杯”2023年中國龍舟公開賽(湖南·永州站)舉行，是湖南唯一的分站；2023江永女書國際音樂旅游周、金洞村K、江永村馬（馬拉松賽）、江華瑤都BA、東安村武（武術(shù)賽）等，全網(wǎng)圍觀…… 曾經(jīng)“歲月靜好”的湘南古城，為何能憑借宣傳思想文化工作屢屢出圈？ 一個(gè)課題，講得有情有“理” 如何推動習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想直達(dá)基層、直抵人心，更好地用以統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動，是宣傳思想文化工作必須回答好的重大時(shí)代課題。永州市委書記朱洪武說：“永州要在推動馬克思主義時(shí)代化大眾化方面走在前、做表率，要?jiǎng)?chuàng)新打造本土宣講品牌、搭建本土特色宣講平臺，更好推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家?！?/span> 為答好這一時(shí)代課題，永州圍繞宣講隊(duì)伍從哪里來、宣講內(nèi)容如何讓群眾喜聞樂見、宣講效果如何送達(dá)基層直抵人心三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力。 選優(yōu)建強(qiáng)隊(duì)伍。成立市委宣講團(tuán)，相關(guān)部門組建“理響永州”“公職律師”“薪火相傳”“蓮姐姐”等6支微宣講隊(duì)伍?？h市區(qū)從優(yōu)秀黨員、退休人員、模范人物中挑選骨干，組建“瀟湘習(xí)語”“旗揚(yáng)”“瑤都紅”等14支特色微宣講隊(duì)，600多名骨干宣講員常態(tài)化深入基層巡講巡演。 分眾化生產(chǎn)內(nèi)容。搭建湘粵社科智庫聯(lián)盟平臺，加強(qiáng)與省委黨史研究院、省社科院、團(tuán)省委、省社科聯(lián)及廣東省社科聯(lián)合作，聯(lián)合組成宣講師資庫。面向黨員干部、青年、學(xué)生、群眾分別開設(shè)“專家講”“青年說”“思政課”“故事薈”，讓理論宣傳有深度、有溫度。 本地化選擇內(nèi)容。比如宣講“綠水青山就是金山銀山”時(shí)，以市委、市政府把湘江邊漁村改造成市民公園，而不是搞房地產(chǎn)開發(fā)為例，引發(fā)干群共鳴。 節(jié)點(diǎn)化推出內(nèi)容。黨的二十大召開前，組織市內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)干部談習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在永州的實(shí)踐與思考，邀請權(quán)威專家解讀黨的十九屆六中全會精神；黨的二十大召開后，又邀請長江學(xué)者、華南師范大學(xué)教授陳金龍解讀“中國式現(xiàn)代化”等。 理論宣講節(jié)目“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全媒傳播，“理響永州”欄目開播以來，每期節(jié)目瀏覽量均過百萬，單期最高瀏覽量破3000萬。 一個(gè)試點(diǎn)，放大主流聲量
永州緊抓全國市級媒體深度融合發(fā)展試點(diǎn)市機(jī)遇，在湖南省委宣傳部指導(dǎo)下，全面推進(jìn)“市縣鄉(xiāng)村”四級融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心互融互通，創(chuàng)新推行新聞宣傳“三個(gè)三”機(jī)制，即：
堅(jiān)持新聞采編“三結(jié)合”：將策劃采編與黨委政府中心任務(wù)相結(jié)合、職能部門重點(diǎn)工作相結(jié)合、民生關(guān)注熱點(diǎn)相結(jié)合；
堅(jiān)持部門聯(lián)動“三同步”：職能部門部署安排工作、執(zhí)行推進(jìn)工作、階段總結(jié)工作與新聞報(bào)道同步；
堅(jiān)持宣傳推介“三協(xié)同”：宣傳部門在組織推介時(shí)，堅(jiān)持與市外重點(diǎn)媒體、市內(nèi)全媒體、融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心基層站所全平臺全方位全流程協(xié)同，占據(jù)傳播制高點(diǎn)，推動新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。
通過媒體融合，永州建立“永州發(fā)布”“瀟湘會”“永州觀察”“今日永州”等12大新媒體平臺傳播矩陣，總用戶量突破700萬。
全市建成市、縣兩級融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心“兩中心”融合傳播指揮調(diào)度專班，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、（社區(qū)）分別建立20人以上的骨干通訊員隊(duì)伍、30人以上的宣傳聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍。建立覆蓋全市手機(jī)用戶短信、電視開機(jī)播放資訊、微信圈群信息、“村村響”廣播的傳播矩陣，推動主流輿論聲音精準(zhǔn)送達(dá)千家萬戶。
2022年，一個(gè)新聞素材從基層上傳到上級宣傳部門和新聞單位：冷水灘區(qū)普利橋鎮(zhèn)1200畝一般性耕地以前主要種瓜蔞，當(dāng)時(shí)恰逢瓜蔞四年的改種期，每畝需要投入4000元左右。鎮(zhèn)里響應(yīng)國家發(fā)展糧食生產(chǎn)的號召，提出“水稻+N”生產(chǎn)新模式。
種瓜蔞，還是種水稻？記者通過近一年跟拍，推出《普利橋種糧記》短視頻，將發(fā)展“水稻+N”實(shí)現(xiàn)增收的曲折故事娓娓道來，火遍全網(wǎng)，好評如潮。
去年來，永州在中央媒體發(fā)稿量同比增長53.4%，其中在中央電視臺發(fā)稿量同比增長160%；今年在新華社短視頻發(fā)稿量排市州第一；在《湖南日報(bào)》刊發(fā)報(bào)道永州的市州頭條數(shù)，在新湖南客戶端、紅網(wǎng)發(fā)稿量，均排市州第一；在湖南衛(wèi)視上稿數(shù)排全省第一方陣。
新聞宣傳教育引導(dǎo)作用明顯。全市涌現(xiàn)“中國好人”24名、“湖南好人”171名。全市11個(gè)縣市區(qū)均創(chuàng)建為省級文明城市，市本級和道縣、寧遠(yuǎn)、江華、新田縣成功創(chuàng)建全國文明城市提名城市。
一首歌曲，帶火一域旅游
永州是舜帝道德文化、宋明理學(xué)、柳學(xué)文化等起源地?，F(xiàn)有國保文物單位34處、省保文物單位73處，國保文物單位全省并列第一。
永州深入貫徹習(xí)近平文化思想，積極創(chuàng)新文化賦能模式，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。九嶷山風(fēng)景區(qū)通過國家5A景區(qū)景觀質(zhì)量評審，新增5家4A景區(qū)，全市4A級景區(qū)達(dá)到20家。
6月30日晚，在永州市百萬職工大合唱比賽中，雙牌縣代表隊(duì)演唱歌曲《走，去永州》。永州市第一時(shí)間構(gòu)建宣傳推廣聯(lián)動機(jī)制，緊緊圍繞“走，去永州”這個(gè)核心IP，開展系列文旅體活動和設(shè)置應(yīng)用場景。
此后，陸續(xù)推出譚盾領(lǐng)銜的《13部微電影交響詩:女書》，歌曲《陽明尋辭》《秋天的郵票》等。
以歌為媒，引來八方游客。近日霧凇天氣，僅藍(lán)山縣云冰山景區(qū)就日均接待游客1.5萬人次，創(chuàng)歷史新高。
2023年中國龍舟公開賽(湖南·永州站)、道縣龍船賽、金洞村K、江華瑤BA……全年活動不斷，吸粉不斷，引客不斷。
特別是7月啟動的“金洞村K”擂臺賽，持續(xù)3個(gè)月舉辦15場，吸引全國各地2000余名選手報(bào)名參賽，全網(wǎng)直播觀看量超過2220萬，游客紛至沓來。引來多個(gè)旅游項(xiàng)目落地，群眾自發(fā)新建改造民宿、農(nóng)家樂30家。
去年12月，“女書”紀(jì)錄片《密語者》入選第95屆奧斯卡紀(jì)錄長片短名單。
近日，舞劇《昭君》在永州國際文化藝術(shù)中心上演，一半以上是來自省內(nèi)外以及新加坡、美國等的觀眾。
永州舉行旅游發(fā)展大會，發(fā)起成立南嶺旅游聯(lián)盟，4省9市共謀南嶺區(qū)域旅游合作一體化進(jìn)程。各地游客紛紛前來打卡，今年前3季度，全市接待游客總?cè)藬?shù)、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入同比分別增長45.39%、48.54%。
眼看元旦假期要來了，還等什么，走，去永州！
責(zé)編：田文
來源：湖南日報(bào)
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